蘑菇街：原淘宝小二社区电子商务的探索

百晓生（BaiXiaoSheng.Net）注：由社交开启的购物信息供应链，也许是互联网上一个新的巨大市场。类似于蘑菇街的一些新的社会化购物网站正在萌芽，无论商业模式如何，核心关键词都是效率，即如何快捷地帮助消费者找到他想买的东西。在购买前，“在哪买”这个问题不再重要，“买什么”这一问题会更加凸显，蘑菇街就是要解决这个问题。

岳旭強（左）、陳琪（中）、魏一博（右），這三個好友創立了蘑菇街。

让用户去看看别人在买什么，发掘自己需要什么。简化用户生成购买需求的过程。在购买后，以淘宝为例，用户可以在淘宝上给出评价，但这个评价是针对卖家的。蘑菇街给予用户的购买后体验是分享对商品的评价，评价没有时间限制，可更改增删，这样的评价对其他正在解决“买什么”问题的用户来说非常有用，形成一个良性循环。

2011年4月中旬，在杭州西湖区山水人家小区的一套居民房里，一群“80后”年轻人在紧张地忙碌着，他们不仅要处理高速增长的数据，还要抽出时间搬家——由于公司的快速发展，100多平米的三居室已经装不下这20多人了，他们还在源源不断地招新人。这是蘑菇街的办公场景，这家做社交购物分享的网站目前已经获得一笔数百万美元的天使投资。

蘑菇街的创始人陈琪以前在淘宝网的很多部门工作过，2010年创立蘑菇街之前，他做过一个卷豆网，一家给中小站长提供插件的软件服务商，中小网站站长按流量效果分账。卷豆网吸引了3万左右中小站长使用，但是令陈琪沮丧的是，站长们没有太多的商业意识，他们通常将谷歌的AdSense安在网站上就不管了，实际上网站的收入并不高。

陈琪决定做一个面向消费者的入口。淘宝的工作经历使他选择了购物入口这个方向，更重要的是淘宝丰富的商品以及“淘客计划”的利益分享机制，这些都是搭建一条快捷的购物信息链的基础。

陈琪拉了好朋友岳旭强和高中同学魏一搏一起创办了蘑菇街，岳旭强是淘宝的架构师，魏一搏在中兴通讯做过海外市场。他们做的是一家购物时尚达人的分享网站，所有内容都是由用户产生，并且基于加权的算法陈列推荐达人们的商品，以保证将优质的商品信息快速传递到用户那里，同时避免“托儿”。

在蘑菇街上，每个用户都形成一个主页，他们推荐的商品按照时间自动形成一条像时尚类杂志一样的精美瀑布，上面充斥着花花绿绿的街拍、晒物的照片，如果用户喜欢，可以点击照片下方的“喜欢”按钮，后台就根据粉丝的投票进行加权，将这张照片渐渐顶上来。

目前蘑菇街已经有17万注册用户，每天上传近8000张图片或内容。每天UV接近8万。蘑菇街其实更像一个购物社交分享网站，用户关注他们心中的购物达人，根据达人们对购物的评论和图片来决定是否购买。达人们在这条信息供应链中是一个优质商品信息筛选器，他们负责将好的内容传递给粉丝们。

1、蘑菇街的用户定位是怎样的？怎么赚钱？

蘑菇街主要面向女性网购用户。其实这个定位最初不是我们定的，而是用户给我们的定位。在建站之初，我们认为任何商品都能在蘑菇街上展示出来，渐渐却发现女性用户占了非常大的比例。我想这是和目前网购的主流群体成正比的，这些用户会在蘑菇街里秀自己的穿衣心得，商品对生活的改变等等，都以年轻女孩子居多。所以我们的设计风格也逐渐偏向适应年轻女性网购群体。现在这个定位已经很明确了，即使今后我们要提供其他用户的电商服务社区，也不会让蘑菇街扩大定位，因为这个定位是用户送给我们的，蘑菇街要把它做精，做细。

社区电子商务这一形式的网站在市场份额中不会像淘宝那样出现大一统的局面。会逐渐涌现出七八家甚至更多的社区，针对不同的消费群体精分。比如现在就涌现出了爱物，美丽说等类似的社区电子商务。

蘑菇街背靠着一个赚钱的行业，面向有购买力的有价值的用户。蘑菇街的发展难题不在于怎样盈利，而是怎样才能满足年轻女性用户的复杂需求，年轻女性用户有时候消费是冲动的，但也不清楚什么时候又变成理智的，这些都是用户很难捉摸的地方，怎样用最合适的方式满足不同用户的不同需求，揣摩女性用户的消费心理，让蘑菇街更简单，更好玩，这是蘑菇街亟待解决的。蘑菇街现在的产品还需要磨炼，最终要形成一个有机结合的整体，相互弥补，砍掉短板。产品是不能被设计好的，只能在使用中不断进化。

目前蘑菇街还没有实现盈利。有淘金链佣金支持，能少亏点。

2、蘑菇街将来打算如何发展？

继续打磨产品。同时，我们也会关注移动互联网发展，适时会推出相关应用。

现在着手做的就是探索辨别“托”的技术方法。比如结合用户淘宝上的信誉等级来辨别，我希望通过算法能够有效地将店主或广告主清除出去。让蘑菇街提供的购物分享环境更加绿色。

接下来随着用户的增加，还会对在文化导向上做一些积极引导，避免一些“炫富”的不良气息蔓延，带动社区文化良性发展。为蘑菇街提供优质用户和优质内容努力。

附：蘑菇街（mogujie.com）是一个新型的纯买家社区，在这个平台上聚集了上万乐于购物和分享的网购达人，用户可以在这里发现靠谱的商品，同时结交到志趣相投的好朋友。