理财产品也可以在淘宝购买了

继2011年4月份车险正式登陆淘宝之后，不少淘宝用户发现，理财产品也可以在淘宝购买了。这次“操刀”的是2009年年底即在淘宝开设旗舰店拓展业务的泰康人寿。

5月底，泰康人寿开始在淘宝网保险频道新售一款名为“e理财投资连结保险”的理财产品（http://baoxian.taobao.com/invest/index.do）。该产品最低1000元起售，可一次性购买，也可选择定投。一次性购买后可以追加投资，定投后也可以随时停止。泰康人寿的这款产品只在网上有售，费用比线下产品优惠的同时，在诸如理赔、帐户查询、投资业绩等方面却没有丝毫缩水。

在淘宝购买该产品的流程并不复杂：开通理财账户——风险测试——填写投保信息——确认信息——支付。
其中风险评测试是作为理财产品购买之前的一个测试，以确定客户风险偏好是否适合购买该产品。更重要的是，用户可以在不受干扰的情况下，自主决定是否投保、投多少，这一点大受80、90后新一代消费者的欢迎。

资深保险理财规划师林周平认为，保险公司将投连险产品选道网络直销，一方面，是淘宝客户群体大，又是符合保险公司的白领群体，是保险公司拓展客户渠道很好的方式；其次，相对传统渠道，线上投保时用户可在线浏览各保险公司产品异同，货比三家，自主选择最适合自己的产品，避免了传统渠道销售人员误导客户的问题。

目前，国内各保险公司已纷纷开始在网络渠道积极布局，目前仅在淘宝开店销售保险产品的保险公司就已经有6家，其中包括中国平安、泰康、阳光、华泰等。保险公司在淘宝网销售的保险险种，也已包括人身意外险、健康险、车险、投连险等险种。截至2010年，淘宝注册用户已达3.7亿，其中大多数是18-35岁的年轻人，且大多拥有成熟的在线消费经历，这成为保险公司进驻淘宝、频推新品的重要原因。

投资连结保险，简称投连险或变额寿险。它是一种集保障与投资于一身的新兴险种。投连险除了同传统寿险一样给予投保人生命保障外，还可以让投保人将保单的价值与保险公司的投资业绩联系起来。其中大部分缴费用来购买由保险公司设立的投资账户单位，由投资专家负责投资。投资账户的资产价值将随着保险公司实际投资收益情况发生变动，投资收益既不保底也不封顶，由投保险人和保险公司共同承担。

据悉，投连险此时借道淘宝平台直销，也与今年相关政策调整有关。今年3月以前，投连险以在银行渠道柜台销售为主。不过，根据今年3月保监会、银监会联合发布的《商业银行代理保险业务监管指引》，其中明确规定投资连结保险产品，应严格限制在银行理财中心和理财柜台销售，不得通过储蓄柜台销售。叫停柜台原因是，很多银行柜员不具备保险知识，在代销保险理财产品时，当成储蓄来推销，一些消费者储蓄的钱买了保险，产生了不少纠纷。

虽然银保渠道柜台销售被叫停，但投连险产品本身并没有问题。截至今年4月底，根据保监会公布的行政许可结果，已有六家保险公司投连险账户获批，而去年去年获批才五家。 投连险品种多了，保险市场竞争日趋激烈，在销售渠道收紧的情况下，通过网络平台直销，也是保险公司寻求突围之举。此次，泰康人寿携旗下明星产品e理财系列投连险产品登陆淘宝销售，也是一种新尝试。

“选择淘宝平台直销投连险产品，是因为淘宝有着强大影响力及优异技术服务平台。而泰康人寿拥有针对互联网用户的先进产品开发理念及傲视行业的投资研究能力。泰康人寿希望借此拓展互联网业务，强化公司品牌影响力，以期为互联网用户树立正确理财观，带动行业发展。”该公司人士表示。此前，泰康人寿已经通过其保险淘宝旗舰店，向网络用户提供了交通意外保险、国内旅游保险、境外旅游保险等意外险险种。

而泰康优秀的投资团队，也是淘宝保险平台选择泰康理财产品的原因。泰康资产长期专注于以寿险资金、养老金等长期资金为主的受托资产管理业务，持续以优良的投资业绩回报客户、回馈股东，致力于把公司打造成为“国内一流、具有国际水准”的优秀资产管理机构。截至2010年12月31日，泰康资产管理资产总规模超过3000亿元，是国内资本市场最大的机构投资者之一。泰康资产积极开发投资产品、大力拓展合作渠道，实现了产品的结构创新、模式创新和渠道创新，管理资产的规模和业绩显著提升。2007年3月，公司发行第一只偏债型开放式集合理财投资产品 “开泰—稳健增值投资产品”，截止2010年12月31日，净值增长49.25%。2010年1月5日，公司旗下第一只海外基金“泰康中国稳健基金”获得开曼金融管理局批准发行。