李晨：我的跨界创业心得体会

李晨，被誉为潮人里最会做生意、做生意里最会主持、主持人里皮肤最好的。作为国内当红主持人，李晨同时身兼潮牌主理人、演员等角色于一身，可谓内地不可多得的“N栖艺人”。2015年7月27日，李晨发表主题为《跨界创业：以极客精神玩转明星与科技圈》的演讲，并将其创业史托盘而出，百晓生原声呈现。

一、关于创业：因为喜欢 所以坚持

我在创业的道路上并不是一帆风顺。创业的过程就像是走纲丝，而且这是一条不归路，你根本不知道前面是什么。底下是悬崖，前面有雾霾，而且经常暴风骤雨、雷电交加，你好像走着就会有一个康庄大道，或许这条大道永远不会来，但是你要永远坚持。

我很早就做跟服装有过的创业，就是因为它是我喜欢做的事情，因为我觉得人只有找一个你喜欢做的事情，你才可以一辈子为它努力。就像是2014年的6月，我做了爸爸。其实当孩子生出来那一刹那，你发现没有任何人可以帮你，只有你自己去学，只有你自己去踏踏实实地干，你才可以把他抚养长大，但是你一定会做好，你一定可以做好，因为他是你的孩子，你是爱他的。所以创业就像生孩子是一样的。

我在不是主持人之前就开始创业。那个时候应该也不叫创业，就是小商小贩。我在十几年前在吴江路二楼有一个三到五平米的小铺子，那个小铺子小到没有门，没有顶，是雨棚。那个时候才发现，我原来我开店是为了穿好看的衣服，我开店是为了我想穿衣服，我想打扮自己。后来我开了第一家店。在整个开店过程当中，我也是慢慢一点一点摸索，直到今天我们全国NIC IS COMING有六家实体店铺，有线上的天猫。

二、关于当老板：成功面前 人人平等

走到今天很多朋友不理解：你成功，99%因为你是李晨，1%因为你有运气。

我不认同，不知道有没有人统计过演艺全有多少人做生意。就我了解所有的艺人都有副业，所有的艺人都有一个老板梦，所有的艺人都投资过，而99%的艺人基本上都亏钱，都失败。所以你是明星和做生意一定成功不一定划等号。

所以成功没有任何捷径，任何在每一个人面前都是平等。

艺人做生意很多时候媒体会帮你放大所有好的东西，一夜之间让所有人看到你的努力和成绩。同时你要记住，你的缺点同时也会放大。所以创业每一个人都是平等，每一个人有自己的优势，我们的优势可能是我们有营销资源，你的优势是你有团队，还有的人是有资本，还有的人可能就是有一颗不服输的精神。

三、关于跨界：能激发许多新想法

今天我们的主题叫跨界，我一直想说跨界这个词在这两年已经不算什么，可能在很早之前大家对跨界很新鲜。跨界有时候理解不好，就像劈腿。

我们做过很多跨界，譬如2014年就跨了很多，劈了很多腿。我们是做服装然后和褚橙做了合作，和皇太极卖煎饼和美拍做视频分享，也跟餐饮。2015年还要跟大闸蟹做跨界。

为什么要做这么多跨界，为什么跟自己行业没有任何关系的人走在一起，探讨事情。因为在跨界过程中，我发现可以学到别的行业里好的东西。

四、关于营销：它一定是有故事、有内涵的

什么样的营销真正能打动人心，它一定是有故事的，它一定是有文化的，一定是有精神的。

我最近玩了一款游戏叫球球大作战。我玩这个游戏悟出很多道理：譬如当一个小球在移动的时候是很快，当他不断的在吞食彩色的小球的过程当中就变大了，变大了就变慢了，这不就是一家公司吗？当你小的时候你可以发展很迅速，移动很迅速，如果有任何问题可以马上调头。到你强大的时候，虽然你很强大没有人干欺负你，但是你就变慢了。

我说的很形象，很多朋友如果没有玩过球球大作战，觉得这个游戏没有那么脑残，可以下一下。所以营销就是让客户体验，营销要有一个切入点，让大家是什么样，要发自肺腑告诉身边的人。

五、关于电商：线上、线下同样重要

目前，我们线上的销售是两家实体店的综合，在每年，而且上升的速度是非常快的。我们2013年到2014年增长是30%。

大家现在都在聊O2O，就是如何跟线上互动，然后如何把线上导流到线下。其实我们也有思考这个问题，但是我觉得我们可能这样的小公司还没有想的那么明白，实体店也没有那么多，很难在短时间做好导流的动作。在我看来线上、线下一样重要。

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