冯卫东：我推荐的52本书

这份书单分有六大类目：营销、创新、管理、投资、经济学、杂学，每个类目下，冯卫东都精心挑选了最好的几本。对此，他说“《天图资本推荐书目》的52本书，我知道全部看完的人一只手数得过来，因为大家都很忙。但我还是希望在座的年轻同事们拼了小命也要争取看完，这是一个比较完整的复合知识体系。”

一、营销类

1《定位》里斯 / 特劳特
如果只看一本营销书籍，就看这本。

2《商战》里斯 / 特劳特
商战中的四种常用战略形式及各自遵循的原则。

3《聚焦》里斯
没有任何企业能够100%地赢得某个市场，所以必须聚焦。

4《品牌的起源》里斯
重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法。

5《什么是战略》特劳特
如何摆脱价格战，实现真正的差异化经营。

6《与众不同》特劳特
极度竞争时代如何实现差异化战略。

7《品类战略》张云 / 王刚
结合中国企业案例，讲述定位理论最新发展。

8《2小时品牌素养》邓德隆
简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，是入门工具与指导手册。

9《蓝海战略》W·钱·金 / 勒妮·莫博涅
为企业甩脱竞争提供了一套系统性的方法。

10《竞争战略》迈克尔·波特
给出了行业和竞争对手分析的技术和工具。

11《文化战略》道格拉斯·B·霍尔特 / 道格拉斯·卡梅隆
一部具有里程碑意义的品牌战略的宝典。

12《品牌如何成为偶像》道格拉斯·B·霍尔特
一种将对品牌塑造策略产生深远影响的全新模式。

13《奢侈品战略》巴斯汀
引领你的品牌跻身世界顶级奢侈品之列。

14《引爆点》马尔科姆·格拉德威尔
一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。

15《疯传》乔纳·伯杰
如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

16《粘住》奇普·希思 / 丹·希思
如何让创意更具黏性。

17《促销的本质》山姆·沃尔顿/约翰·休伊
沃尔玛创始人山姆·沃尔顿自传。

18《零售心理战》铃木敏文
7-Eleven创始人铃木敏文讲述洞察客户心理的秘诀。

二、创新类

19《精益创业》埃里克·莱斯
一个反馈循环：想法—开发—测量—认知—新的想法

20《精益创业实战》Ash Maurya
一幅清晰的创业路线图、一本实践指南。

21《从零到一》彼得·蒂尔 / 布莱克·马斯特斯
创新不是从1到N，而是从0到1。

22《跨越鸿沟》杰弗里·摩尔
颠覆性产品营销圣经。

23《创新者的窘境》克莱顿·克里斯坦森
如何成功利用创新取得优势？

24《创新者的解答》克莱顿·克里斯坦森 / 迈克尔·雷纳
如何创新，并选对正确方向。

25《创新与企业家精神》德鲁克
高层管理者如何进行创新？

26《免费》克里斯·安德森
在21世纪，免费已经成为一种全新的经济模式。

27《商业模式新生代》亚历山大·奥斯特瓦尔德
如何利用商业模式画布作分析，也更知道自身企业的处境。

三、管理类

28《指数型组织》萨利姆·伊斯梅尔/ 迈克尔·马隆/ 尤里·范吉斯特
打造独角兽公司的11个最强属性。

29《管理的实践》彼得·德鲁克
讲述企业管理的本质。

30《卓有成效的管理者》彼得·德鲁克
德鲁克最著名的管理学著作之一。

31《企业生命周期》爱迪思
如何让组织保持新鲜，竞争和活力。

32《科学管理原理》泰勒
不可不读的管理经典。

33《无为而治》戴天宇
经过科学设计的管理制度，可以自动运行。

四、投资类

34《穷查理宝典》查理·芒格
最伟大的投资思想家的著作。

35《投资最重要的三个问题》肯·费雪 / 劳拉·霍夫曼斯 / 珍妮弗·周
系统全面的投资方法论。

36《巴菲特致股东的信》沃伦·巴菲特
全面深入了解巴菲特投资理念。

37《巴菲特怎样选择成长股》菲利浦·费舍
发现那些价值被低估的股票。

五、经济学

38《经济解释》张五常
基本囊括了张五常教授的学术思想。

39《影响力》罗伯特·西奥迪尼
顺从他人行为背后的6大心理秘笈。

40《怪诞行为学》丹·艾瑞里
揭示我们不可思议行为背后的经济学原因。

41《思考，快与慢》丹尼尔·卡尼曼
一次思维的终极之旅。

42《无价》庞德斯通
揭示价值的隐性心理学。

43《定价的未来》安德鲁·博伊德
大公司如何突破重重障碍最终实现科学有力的定价。

44《小众行为学》詹姆斯·哈金
教你如何从小众出发打造出一门好生意。

45《商业模式的经济解释》魏炜/朱武祥/ 林桂平
揭示商业模式设计原理和可循路径。

六、杂学类

46《自私的基因》理查德·道金斯
我们生来是自私的。

47《非零年代》罗伯特·赖特
用博弈论揭示人类历史的必然命运。

48《枪炮、病菌与钢铁》贾雷德·戴蒙德
一部真正关于全世界各民族的历史，对人类生活的完整一贯的叙述。

49《黑天鹅》纳西姆·尼古拉斯·塔勒布
如何应对不可预测事件并获益。

50《反脆弱》纳西姆·尼古拉斯·塔勒布
不确定世界的生存法则。

51《技术的本质》布莱恩·阿瑟
打开“技术黑箱”的钥匙。

52《认知盈余》克莱·舍基
揭示“无组织的时间力量”。

百晓生

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