张楠：西瓜视频这两年

2018年10月12日，西瓜视频第二届西瓜PLAY视频嘉年华活动在北京举行。张楠（西瓜视频总裁）在演讲中宣布，西瓜视频已完成品牌换新，未来将不断延伸内容外延，拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。百晓生原声呈现张楠演讲全文。

大家好，我是西瓜视频的张楠，很高兴又一次在西瓜play和大家相聚。

时间过的真快，从2016年7月，西瓜第一次出现在App Store里到现在已经两年半了。在这两年间，我们一起，在西瓜视频遇见了在办公室做饭的小野、养竹鼠的华农兄弟、环游世界的90后麦小兜等等，无数心怀梦想的普通人，因为西瓜视频而改变了自己的生活。

关于这些改变，想先跟大家分享两组具体的数据。

第一组是6400万和1000万

6400万是西瓜视频创作者李永乐老师，过去10个月科普视频的播放量。这是一个非常大的数字，尤其考虑到李永乐老师每一期的内容都非常的“硬”，是关于“黑洞”、“量子物理”、“相对论”、“黎曼猜想”……

作为本科北大，研究生清华的物理老师，李永乐非常注重“用户体验”，这些概念每次都能被他变成：

· “高考答题卡为什么要用2B铅笔？鼠标是啥原理？李永乐老师讲光传感器”
· “酒吧抓酒鬼的的概率如何？体检到底有啥用？李永乐老师讲贝叶斯公式”
· “局座说的‘零下700度’可能吗？绝对零度是啥？李永乐老师讲热力学第三定律”

李永乐老师能巧妙的把艰涩的数学、物理知识与日常生活结合起来，让知识在传播的同时不失乐趣。

李永乐老师这些充满公式的硬派科普视频获得6400万次播放是什么概念？维基百科的数据显示，霍金的《时间简史》作为世界上最畅销的科普书籍，在出版20年后的全球销量，大概是1000万册。当然，霍金是非常伟大的科学家，《时间简史》无论从深度还是广度上来说也都是科学著作的里程碑。但如果单纯从科普的维度上看，短视频这种新的内容载体，也更好的帮助了知识的流动和传播。原本只教几十位学生的李永乐老师，如今将人大附中的课堂搬到了西瓜上，一下子成为了数千万用户的物理老师。

第二组是500万和20万

500万，是巧妇9妹过去一年在西瓜视频上获得的收入。在成为短视频创作者之前，9妹家庭一年的收入大概是20万元。

2017年西瓜PLAY，我们提出了让头部内容创作者赚大钱的变现计划，还跟大家介绍了来自广西的“巧妇9妹”。那时候，9妹刚刚接入我们西瓜视频的「边看边买」。一年过去，9妹通过短视频卖出了400万斤的水果，2018年广西顺丰的荔枝物流有四分之一来自巧妇9妹。更难得的是，她还通过短视频帮助同村乃至同县城的其他村民脱贫，也因此，成为了我们的“三农合伙人”，同时被央视等多家媒体报道。

巧妇九妹、李永乐老师这样“朴素”的普通人能从田间地头、从三尺讲台走到短视频的聚光灯下，走到更多人的生活中。这样的变化，绝大多数人在一年前肯定想象不到。

互联网和视频消弭了时间和空间的距离，过去几年西瓜视频切切实实的让知识、技能、信息都得到了更高效的传播。用户可以在西瓜视频上观看到财经、文化、汽车、体育等50余个品类的内容。我们设立了金秒奖，希望打造出中国“短视频的奥斯卡”，挖掘、嘉奖和鼓励每一支优秀的短视频作品，为“什么是好的短视频”树立一个清晰的行业标准；我们和17个省的电视台和融媒体机构达成深度内容合作，让更多传统媒体的优质内容能够通过移动互联网获得更广泛的传播；我们推出三农合伙人计划，帮助三农信息普惠，助力信息扶贫。

但我们希望不止于此。

估计大家在今天入场时也感觉到了一些不同。西瓜视频将更换logo，以全新的品牌形象和产品界面出现。接下来我们一起看一段视频。

正如西瓜视频新 logo的设计理念，「张口」意味着持续纳新、永不满足的「入口」，它代表了新西瓜丰富的内容、包容的态度和保持新鲜成长的精神。

未来，新西瓜将在内容和形式上持续创新，不断延伸内容外延，拓展至直播、自制综艺等视频内容领域，为创作者和用户带来一个全新的西瓜，创造更大的价值。西瓜始终认为，优质的，有价值的内容才是未来的关键。

我们希望创造更大更宽广的舞台来帮助不同领域的创作者成长，获得更多的粉丝，获得更高的收益，生产更优质的内容。让每一个心怀梦想的普通人得以展现自己的才华，改变自己的生活。

我们也希望，无论是工作、生活还是娱乐，西瓜视频都能带给用户更多知识和快乐——能在西瓜看小猪佩奇、学习搭乐高积木，也能跟着英语/物理/数学老师学习知识；能跟着游戏主播们一起开黑，也能跟着 vlogger 们环游世界；能和美妆、穿搭博主学习时尚技巧，也能和农人们体验乡村生活；能找到破解象棋残局的方法、学跳一支广场舞，也能和汪涵一起边看边玩首档互动神操作综艺「头号任务」。

对我们而言，西瓜视频不仅仅要让人们发现并喜欢上好看的视频，更重要的是让人们通过西瓜看到更大更美好的世界。我心目中的新西瓜将不止是视频平台，更会是每个普通人都离不开的生活方式。

我曾经读过一则俄罗斯寓言。有一天红辣椒问西瓜：

“我是红的，你也是红的，可是我总弄不明白，你为什么红得发甜，而我却红得很辣呢？”
西瓜说，“这因为，我红在里面，而你却红在外表。”

我喜欢这则寓言。我希望西瓜永远红在里面，永远带给大家新鲜、清爽、营养，带给大家快乐。

谢谢大家。

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西瓜视频准备怎么做？全新西瓜是什么样呢？现在，让我们10句话来了解一下西瓜PLAY的干货。

1.西瓜视频更换logo，以全新的品牌形象和产品界面出现。新logo中「张口」代表着持续纳新、永不满足的入口。它代表了新西瓜丰富的内容、包容的态度和保持新鲜成长的精神。

2.西瓜视频将不断延伸内容外延，拓展至直播、自制综艺等领域。它将不止是一个视频平台，更会是每个普通人都离不开的生活方式。

3.越来越多创作者涌现，更多普通人通过西瓜视频改变生活，“李永乐老师”科普视频10个月播放量超6400万，“巧妇9妹”边看边买年收入超500万。

4.平台流量分成策略升级。对于优质创作者，西瓜视频将提供专属的身份认证，分成单价及流量均予以倾斜。

5.服务效率、质量、工具全面升级。西瓜视频将成立专门的作者咨询团队，设置专属的vip通道，实现咨询实时响应，优质创作者日常运营实现一对一服务。

6.西瓜视频个人主页上线小店功能，粉丝可便捷购买商品，西瓜直播也将开通商品购买渠道。

7.推出“万花筒计划”，为宠物、时尚、旅游等多个快速增长的垂直内容品类优质创作者增加十倍以上运营流量位，给予更高比例分成，并推出奖金制度，打造100个“李永乐老师”；推出“风车计划”，平台引入优秀的运营服务商为媒体提供服务，助力专业媒体机构在西瓜视频发挥更大内容价值。

8.西瓜直播将对所有原创作者开放权限，实现包括游戏、PGC和媒体机构在内的更综合的全品类内容覆盖，在西瓜视频和今日头条增加一级入口，加大流量，增加广告分成和电商购物等多样化变现手段。

9.我们将为西瓜视频的移动原生综艺定制一个产品级的互动玩法。

10.西瓜视频发布九部综艺片单。两部移动原生互动综艺《头号任务》、《考不好没关系？》及七部微综艺《西瓜拌饭》、《理娱客》、《我和哥哥们》、《丹行线》、《遇见台湾遇见金马》、《海角甜牙》、《侣行·翻滚吧非洲》将陆续推出。

张楠：西瓜视频这两年

百晓生

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