陈林：今日头条启动生态升级

2018年11月17日，今日头条生机大会在中国电影导演中心举办。陈林（今日头条新任CEO）宣布，未来一年，今日头条将启动平台生态升级，建设好基础设施，更好地服务创作者。百晓生原声呈现陈林演讲全文。

　　大家上午好，欢迎各位今日头条创作者、各位媒体朋友们，来到2018今日头条生机大会。

　　3年前，我们在这里，举办了第一届头条号创作者大会。那时，今日头条创作者的数量，还不到今天的1%。3年过去了，种子已经生根发芽，长出了茂盛的森林。

　　在这里，我想郑重地感谢每一位创作者，是你们赋予了平台生机。这也是为什么，2018年起我们把大会改名为“生机大会”。我们相信，内容平台的生机无限，未来更加美好。

　　大家知道，2018年4月份，我们升级了今日头条的slogan：“信息创造价值”。新slogan当时讨论了很久，最后我选定了这一条。因为我觉得，今日头条的价值，就在于连接人与信息，让有价值的信息，得到高效、精准的分发，并在这个过程中，创造出新的价值。

　　这里的关键词是“价值”。我们发现，整个内容行业，也是朝着这个方向发展变化的。跟大家分享3点观察认知：

1、用户对优质内容的需求在提升

　　内容平台成长初期，就像一个小型便利店，用户只有很少的信息可以消费，没有太多选择的余地。但当平台发展、壮大，变成一个超级市场，用户有了更加充足的选择后，辨别能力也随之提升，更倾向于消费优质内容，有了更多对优质内容的需求。

　　低质内容可能通过标题党在短期内吸人眼球，获得了一些灰色流量，但从长期来看，无法获取忠实的用户粉丝，实际价值因此趋近于零。

2、更多优质垂类作者涌现

　　用户需求提升的同时，创作者也开始出现良莠分层。移动互联网刚刚爆发的时候，内容创作的快速增长，使得内容平台的吞吐量急剧扩大，一下子比过去多了很多内容。就像水坝开闸，泥沙俱下，良莠内容还没来得及沉淀，形成明显的分层。

　　但是内容平台在不断地进化，以今日头条为例，首先内容在不断地垂直细分，我们拥有超过100个垂直领域，包括科技、健康、美食、教育、三农、国风等；体裁更加多元化，涵盖图文、图集、小视频、短视频、短内容、直播等；分发手段也变得更加多样，今日头条的智能推荐和粉丝分发，可以帮助用户更快地触达优质内容。

　　在这一土壤条件下，我们发现，优质垂类作者正在批量涌现。举两个例子。“张之瀛大夫”是一位北京西城的心内科医生，业余时间在头条上撰写心脑血管科普知识，收获了百万粉丝，有位在加拿大居住的华人粉丝因为看了头条，专程飞回国内找他看病，还说有很多海外华人都在关注他。80后普通农妇“巧妇9妹”通过拍摄短视频，带动家乡的水果走出农村，她的荔枝已经成为广西灵山县的名片。2018年到现在，她的头条小店销售额超过800万元，其中粉丝订单超过86%。

　　在我看来，优质、低质内容良莠分层的趋势，未来会进一步加速，优质创作者、低质创作者的两极分化，会越来越明显。作为平台方，应该顺应潮流，加快推动良币驱逐劣币。优质内容将胜出，低质信息将无路可走。打击谣言、低俗信息，需要平台和创作者一起努力。

3、全球范围内对平台的标准提高

　　放眼全球，无论是国外的Facebook还是Google，或者国内的微信、头条，公众对于平台上的内容，都提出了更高的标准和要求。

　　内容平台，如何在利用技术手段促进信息流动的同时，鼓励优质内容、打击低质内容，是全球共同面对的议题。

　　今日头条是全球人工智能的先行者。一直以来，我们致力于通过技术，提升信息匹配的效率，促进创作与交流。2012年，我们在国内第一个提出了建设以智能分发为主的内容平台。如今，在全球范围内，智能分发已经成为内容行业的标配。

　　作为行业领先者，我们肩负更多的责任和担当。未来一年，今日头条将启动平台生态升级，建设好基础设施，更好地服务创作者，守护好平台生态。希望和全行业一起，建立一个更优质、更健康的内容平台生态。

　　具体而言，今日头条将从以下三方面进行生态升级：

1、深耕粉丝生态，帮助优质创作者更好地变现

　　此前，大多数内容平台上的创作者，主要依靠单一的流量分成变现。这导致部分创作者，过于追求短期利益，损害了创作者和内容平台的健康生态。

　　所以，我们去年引入了粉丝分发，希望创作者更加关心粉丝价值，更加关注长期价值。一年以来，平台上粉丝生态逐渐繁荣，已经出现了不少百万粉丝以上的账号。未来，我们会更大力度地将流量往粉丝倾斜。同时我们还将不断完善粉丝变现工具，包括商品功能、头条小店、内容付费、直播等基础设施，帮助优质创作者真正聚焦长远利益，形成个人品牌。

　　我们希望，在未来，今日头条能够成为基础设施最完备的内容平台，为优质创作者提供最好的服务。

2、推出小程序，引入更多平台生态建设者

　　今日头条是一个内容分发平台，创作者在这里发布内容，用户这里消费信息，创作者与用户建立联系，持续产生互动。不仅如此，用户还常常被创作者的内容所吸引和打动，并且自然而然地产生了阅读、观看之外的服务需求，比如想要购买视频里出现的衣服，想要看文章里提到的电影，想要去图片里出现的景点度假等等。

　　我们推出小程序，正是希望引入更多平台生态建设者，完善平台的服务能力，更好地满足用户需求，并通过内容和服务的关联，鼓励所有创作者和开发者，产出更丰富的内容模式。让用户、创作者、开发者三方形成闭环，构建完整的内容生态体系。

　　目前我们已经上线了第一批小程序，其中包括头条小店、猫眼电影、小米商城，58同城生活助手等，后续还将陆续上线懂车帝、携程旅行、淘票票、丁香医生等。

3、开放技术模型，和行业一起提高平台生态标准

　　内容生态要长远发展，平台必须主动负起内容管理的责任。

　　在内容安全和质量上，今日头条一直用业界最高的标准要求自己。我们配备了专业的审核团队，同时不断通过人工智能技术模型，打击盗版、识别谣言和反低俗。这些技术模型每天都在优化迭代。

　　刚才说到，我们推出了第一批头条小程序，其中也包括灵犬反低俗助手。“灵犬”是国内首款使用人工智能技术反低俗的小程序。只需要输入一段文字或文章链接，它就可以帮助你检测内容健康指数。

　　“灵犬”原本应用于今日头条内部，现在我们开放给社会公众，是希望能通过开放平台技术，促进全行业发展。后续我们还将对外开放更多技术模型，包括辟谣模型、打击标题党模型等。我们期待和行业一起提高平台生态标准。

　　今日头条的slogan是“信息创造价值”，我们希望通过这次生态升级，为创作者提供更多的手段和服务，让平台上产生更多的优质信息，让优质信息创造更多的价值。

　　谢谢大家。

陈林：今日头条启动生态升级

百晓生

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