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Published 4月 26th, 2019 by 百晓生

漫天:阿里妈妈新营销、新增长

2019年4月26日在杭州举行的“2019新网商营销大会”上,漫天(阿里妈妈副总裁,真名薛思源)表示,未来主要将在电商效果、生态营销、私域经济三个方面为商家带去增量。百晓生原声呈现漫天观点。

各位商家朋友们,现场的来宾们,大家好!我是漫天,来自阿里妈妈,今天与大家分享的主题是“新营销、新增长”。

“增长”这个词大家来最近都听得非常多,不管是天猫的规划,淘宝的规划,聚划算的规划,一直在提“增长”。“增长”也是个阿里妈妈集团希望给到每一位商家未来几年最重要的赋能方向。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

大侠

营销分析 阿里妈妈

Published 9月 30th, 2018 by 百晓生

申晨:内容营销的10个方法论

申晨为熊猫传媒董事长,百晓生原声呈现申晨观点。

我曾经看到过一句有趣的话:所有快速赚大钱的方法,都写在《刑法》里。我还专门买了一本《刑法通论》,翻了一下发现里面的确都是赚钱的好方法,但是你干了就违法,所以肯定不能干。

那么,不违法又想赚大钱,应该怎么办?我觉得就是三件事情:跟对大势,找对机会,做对方法。

机会,我相信各位手里的就是最好的机会。大势和方法呢?

环境大势的变革

变革1:全新的社会阶层洗牌时期
我们现在所处的其实叫圈层经济。只能去满足一小部分人的非常高的需求,很难满足所有人。
为什么这个时代会诞生江小白?就是因为圈层经济的存在。爱我的人爱死我,恨我的人可能就不喝我的酒了,而我要做的事让我那部分用户开心。圈层经济,未来会诞生更多对垂直领域细分市场研究的非常细的品牌,他们的机会就在这里。 BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

内容产业 营销分析

Published 7月 15th, 2018 by 百晓生

李皇孜 :新媒体不可或缺的公关技能

2018年7月15日,李皇孜(自媒体“公关界的007”创始人)进行“新媒体不可或缺的公关技能”主题分享,百晓生原声呈现李皇孜的观点。

我第一次到成都是2007年,今天是我第二次到成都。

1999年,我开始步入公关行业,大概做了19年的时间。真正专门做新媒体“公关界的007”是在2017年2月份的时候。

我毅然把我的公关公司关掉了,我不想做了,太辛苦,而且不太赚钱。看到别人做新媒体很赚钱,于是自己就进来了,结果发现原来做新媒体比做公关还苦。

所以,我觉得如果一个人真的要投身于新媒体,无论是为公司、机构或者团队来运作,首先应该回归一个初心的问题:做新媒体第一位重要的是什么?是内容,还是考虑商业变现?BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析

Published 1月 10th, 2017 by 百晓生

曾鸣:网红背后的本质和趋势

2017年1月9日,曾鸣(湖畔大学教务长,阿里巴巴合伙人)在“曾鸣书院”中发表他对网红背后的思考,百晓生原声呈现曾鸣的观点。

早在2014年下半年,我们就注意到网红的崛起。但网红在2016年的爆炸性成长,为大街小巷人所共议,仍然大大出乎意料。现在,网红已是社会级现象。那么,它到底预示着怎样的未来?又会怎样进一步演变?

时至2017年,由于激烈的竞争,网红的简单流量红利正在快速消失,对于网红下一步发展,大家的判断有不小的分歧。我们认为,网红还会快速演进,他们的进一步创新意味着一个新的商业格局正在快速形成。在可见的未来几年内,竞争会急剧加速。也因此,战略选择的重要性也会凸显出来。这就类似在物种大爆炸的某个关键节点上,你选择了什么方向最终会决定你成为什么样的物种。曙光初显,恰恰最考验创业者的远见卓识和战略决策能力。光影朦胧中,创业者需要形成自己的vision,指导战略取舍。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

大侠

曾鸣 网红 营销分析

Published 12月 15th, 2016 by 百晓生

云骢:淘抢购2017年规划及玩法

2016年12月15日,云骢(淘抢购平台负责人)在会上指出了淘抢购来年的四大方向分别是整体品质提升、消费者互动体验创新、商家货品售卖方式创新以及平台运营机制创新。百晓生原声呈现云骢演讲主要内容。

一、平台整体品质提升

这块内容可以分为:调结构以及货品、服务和权益的相结合。

调结构

指的是对整体货品和淘抢购商家结构上进行调整。在以往的运营中,很多时候会出现参加淘抢购活动的商家会集中出现在某些行业或者某类商家,这并不是健康的状态。因此,平台会调整某些品牌结构的占比,也会调整品类结构,有些是品质结构的占比,平台会考量比较有品质的商品会在哪个价格段,而不是所有东西都是9块9。此外,如果有些品类在聚划算天猫做的很不错了,但是在淘抢购上是缺失的,我们也会对这样的品类在淘抢购上进行推荐。最终会以相对符合正太分布的需求去调整。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析

Published 8月 13th, 2016 by 百晓生

Samuel: 谷歌分析对营销的误导

2016年8月7日美国Tech Crunch博主、营销专家塞缪尔·斯科特(Samuel Scott)撰文,指出Google Analytics(谷歌分析)工具误导网络营销从业者,并分析Google Analytics误导网络营销的具体方式。百晓生原声呈现Samuel文章全文。

那些生活在高科技世界里,并把“社会化媒体营销”、“Facebook营销”以及“内容营销”这种词语挂在嘴边的营销人员,其实并不真正地理解营销策略、营销渠道与营销内容之间的基本区别。而Google Analytics(谷歌分析)工具就是应当为此负责的罪魁祸首。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

大侠

营销分析

Published 7月 2nd, 2016 by 百晓生

秋叶:运营社群的三个关键

2016年6月29日晚,秋叶(武汉工程大学副教授、“秋叶PPT社群”创始人)向大家阐述了他在运营社群时最基本也是最关键的三个方法,那就是增加连接度、增强情感度和提高参与度。百晓生原声呈现秋叶演讲全文。

大家好,我是秋叶,很高兴今天晚上能和大家交流关于社群运营的问题。我相信各位都加了非常多的群,有QQ群,也有微信群,但不管什么样的群,可能都会遇到这样一个现象:一开始非常活跃,但过不了几天,最多一个月,就没有活跃度了,慢慢死掉了。大家呆在群里,每天只看到有几个人发发表情,问问好,偶尔丢一篇文章,于是便不知道这个群有什么价值,自己在群里有什么用。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析

Published 3月 3rd, 2016 by 百晓生

韩叙:做好活动运营的方法

2016年2月,韩叙(美团猫眼电影,关注UGC和社区类产品&运营)分享了自己做活动运营的完整方法,百晓生原声呈现。

一、活动的价值

1.不只是做一杯好咖啡那么简单

刘璐的咖啡厅开业了,虽然她在店面装修上费尽心思,但门口人来人往的上班族还是没注意到这间咖啡厅。她很着急,想不通为什么传说中的「口碑效应」还没出现,因为刘璐坚信自己的咖啡比对面的星巴克好很多,只要来尝试一次就会爱上这里。越想越气,她决定做点什么,于是走到店里仅有的一位年轻男客面前,征求他的意见。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析

Published 2月 23rd, 2016 by 百晓生

波旬:我的营销方法论

早在2014年3月时,波旬就曾为我们较为系统地解读过,他所理解的营销,详情见《波旬:谈谈营销及玩弄人性20法》。2016年2月24晚,在虎嗅微访谈的微信群里,波旬分享了他的营销方法论及两个案例解读。百晓生原声呈现波旬分享的主要内容。

提问:如果只用一句话,您觉得“营销”应该怎么定义?对于您而言,在过往的实战中,有什么屡试不爽的营销方法论可以简单讲讲么?

波旬:营销,其实就是认准买家、满足需求,获得回报。虽然是一句话,但其实有三个关键要素在。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析

Published 1月 4th, 2016 by 百晓生

秋叶:我的社群营销玩法

2015年12月26日,PPT达人秋叶分享了自己运营社群的实践心得,内容很充实,建议各位找个完整的时间段来消化。百晓生原声呈现秋叶实操心得。

非常高兴和大家聊下社群话题。作为一个本职大学团委的干部,我是怎么利用业余时间做社群的?我想站在实战派的角度,不讲太多理论,和大家分享社群运营实战经验和认知。我的判断也许都是错的,但都来自于一线运营体会。

社群营销:风口还是变局

为什么说“风口还是变局?”1998年,我开始接触互联网。当时在广东读研,老板交给我一个很重要的任务:“我们的商品怎么卖到国外去?”我们用什么手段做营销呢?发垃圾邮件,研究如何更好地发垃圾邮件。一直到今天,每当我邮箱收到一封垃圾邮件,我都会多看一眼:它太棒了,居然能够绕过所有的检查机制,还能到我邮箱。从中能够得到很多很多关于如何做好文案的技巧。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析

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数字经济商业观察者。记录电商变迁,思考商业未来。
BaiXiaoSheng.Net@2011-2022