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Published 4月 26th, 2019 by 百晓生

漫天:阿里妈妈新营销、新增长

2019年4月26日在杭州举行的“2019新网商营销大会”上,漫天(阿里妈妈副总裁,真名薛思源)表示,未来主要将在电商效果、生态营销、私域经济三个方面为商家带去增量。百晓生原声呈现漫天观点。

各位商家朋友们,现场的来宾们,大家好!我是漫天,来自阿里妈妈,今天与大家分享的主题是“新营销、新增长”。

“增长”这个词大家来最近都听得非常多,不管是天猫的规划,淘宝的规划,聚划算的规划,一直在提“增长”。“增长”也是个阿里妈妈集团希望给到每一位商家未来几年最重要的赋能方向。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

大侠

营销分析 阿里妈妈

Published 9月 30th, 2018 by 百晓生

申晨:内容营销的10个方法论

申晨为熊猫传媒董事长,百晓生原声呈现申晨观点。

我曾经看到过一句有趣的话:所有快速赚大钱的方法,都写在《刑法》里。我还专门买了一本《刑法通论》,翻了一下发现里面的确都是赚钱的好方法,但是你干了就违法,所以肯定不能干。

那么,不违法又想赚大钱,应该怎么办?我觉得就是三件事情:跟对大势,找对机会,做对方法。

机会,我相信各位手里的就是最好的机会。大势和方法呢? BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

内容产业 营销分析

Published 7月 15th, 2018 by 百晓生

李皇孜 :新媒体不可或缺的公关技能

2018年7月15日,李皇孜(自媒体“公关界的007”创始人)进行“新媒体不可或缺的公关技能”主题分享,百晓生原声呈现李皇孜的观点。

我第一次到成都是2007年,今天是我第二次到成都。

1999年,我开始步入公关行业,大概做了19年的时间。真正专门做新媒体“公关界的007”是在2017年2月份的时候。

我毅然把我的公关公司关掉了,我不想做了,太辛苦,而且不太赚钱。看到别人做新媒体很赚钱,于是自己就进来了,结果发现原来做新媒体比做公关还苦。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析

Published 1月 10th, 2017 by 百晓生

曾鸣:网红背后的本质和趋势

2017年1月9日,曾鸣(湖畔大学教务长,阿里巴巴合伙人)在“曾鸣书院”中发表他对网红背后的思考,百晓生原声呈现曾鸣的观点。

早在2014年下半年,我们就注意到网红的崛起。但网红在2016年的爆炸性成长,为大街小巷人所共议,仍然大大出乎意料。现在,网红已是社会级现象。那么,它到底预示着怎样的未来?又会怎样进一步演变?

时至2017年,由于激烈的竞争,网红的简单流量红利正在快速消失,对于网红下一步发展,大家的判断有不小的分歧。我们认为,网红还会快速演进,他们的进一步创新意味着一个新的商业格局正在快速形成。在可见的未来几年内,竞争会急剧加速。也因此,战略选择的重要性也会凸显出来。这就类似在物种大爆炸的某个关键节点上,你选择了什么方向最终会决定你成为什么样的物种。曙光初显,恰恰最考验创业者的远见卓识和战略决策能力。光影朦胧中,创业者需要形成自己的vision,指导战略取舍。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

大侠

曾鸣 网红 营销分析

Published 12月 15th, 2016 by 百晓生

云骢:淘抢购2017年规划及玩法

2016年12月15日,云骢(淘抢购平台负责人)在会上指出了淘抢购来年的四大方向分别是整体品质提升、消费者互动体验创新、商家货品售卖方式创新以及平台运营机制创新。百晓生原声呈现云骢演讲主要内容。

一、平台整体品质提升

这块内容可以分为:调结构以及货品、服务和权益的相结合。

调结构

指的是对整体货品和淘抢购商家结构上进行调整。在以往的运营中,很多时候会出现参加淘抢购活动的商家会集中出现在某些行业或者某类商家,这并不是健康的状态。因此,平台会调整某些品牌结构的占比,也会调整品类结构,有些是品质结构的占比,平台会考量比较有品质的商品会在哪个价格段,而不是所有东西都是9块9。此外,如果有些品类在聚划算天猫做的很不错了,但是在淘抢购上是缺失的,我们也会对这样的品类在淘抢购上进行推荐。最终会以相对符合正太分布的需求去调整。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析

Published 8月 13th, 2016 by 百晓生

Samuel: 谷歌分析对营销的误导

2016年8月7日美国Tech Crunch博主、营销专家塞缪尔·斯科特(Samuel Scott)撰文,指出Google Analytics(谷歌分析)工具误导网络营销从业者,并分析Google Analytics误导网络营销的具体方式。百晓生原声呈现Samuel文章全文。

那些生活在高科技世界里,并把“社会化媒体营销”、“Facebook营销”以及“内容营销”这种词语挂在嘴边的营销人员,其实并不真正地理解营销策略、营销渠道与营销内容之间的基本区别。而Google Analytics(谷歌分析)工具就是应当为此负责的罪魁祸首。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

大侠

营销分析

Published 7月 2nd, 2016 by 百晓生

秋叶:运营社群的三个关键

2016年6月29日晚,秋叶(武汉工程大学副教授、“秋叶PPT社群”创始人)向大家阐述了他在运营社群时最基本也是最关键的三个方法,那就是增加连接度、增强情感度和提高参与度。百晓生原声呈现秋叶演讲全文。

大家好,我是秋叶,很高兴今天晚上能和大家交流关于社群运营的问题。我相信各位都加了非常多的群,有QQ群,也有微信群,但不管什么样的群,可能都会遇到这样一个现象:一开始非常活跃,但过不了几天,最多一个月,就没有活跃度了,慢慢死掉了。大家呆在群里,每天只看到有几个人发发表情,问问好,偶尔丢一篇文章,于是便不知道这个群有什么价值,自己在群里有什么用。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析

Published 3月 3rd, 2016 by 百晓生

韩叙:做好活动运营的方法

2016年2月,韩叙(美团猫眼电影,关注UGC和社区类产品&运营)分享了自己做活动运营的完整方法,百晓生原声呈现。

一、活动的价值

1.不只是做一杯好咖啡那么简单

刘璐的咖啡厅开业了,虽然她在店面装修上费尽心思,但门口人来人往的上班族还是没注意到这间咖啡厅。她很着急,想不通为什么传说中的「口碑效应」还没出现,因为刘璐坚信自己的咖啡比对面的星巴克好很多,只要来尝试一次就会爱上这里。越想越气,她决定做点什么,于是走到店里仅有的一位年轻男客面前,征求他的意见。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析

Published 2月 23rd, 2016 by 百晓生

波旬:我的营销方法论

早在2014年3月时,波旬就曾为我们较为系统地解读过,他所理解的营销,详情见《波旬:谈谈营销及玩弄人性20法》。2016年2月24晚,在虎嗅微访谈的微信群里,波旬分享了他的营销方法论及两个案例解读。百晓生原声呈现波旬分享的主要内容。

提问:如果只用一句话,您觉得“营销”应该怎么定义?对于您而言,在过往的实战中,有什么屡试不爽的营销方法论可以简单讲讲么?

波旬:营销,其实就是认准买家、满足需求,获得回报。虽然是一句话,但其实有三个关键要素在。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析

Published 1月 4th, 2016 by 百晓生

秋叶:我的社群营销玩法

2015年12月26日,PPT达人秋叶分享了自己运营社群的实践心得,内容很充实,建议各位找个完整的时间段来消化。百晓生原声呈现秋叶实操心得。

非常高兴和大家聊下社群话题。作为一个本职大学团委的干部,我是怎么利用业余时间做社群的?我想站在实战派的角度,不讲太多理论,和大家分享社群运营实战经验和认知。我的判断也许都是错的,但都来自于一线运营体会。

社群营销:风口还是变局BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析

Published 12月 28th, 2015 by 百晓生

朱立阳:我看社会化媒体及营销

2015年12月18日,朱立阳(前阳狮广告策划副总监)为创业者分享了自己对社会化媒体的一些思考。百晓生原声呈现。

今天我主要想交流两部分内容。第一部分讲讲数字化营销整合,这是务虚的部分,目的是帮助大家带来眼界上的扩展。能力是从眼界上来的,眼界开了,能力才跟得上;第二部分是务实部分,讲一些社交媒体相关的干货。

一、什么是数字化营销整合?

数字营销的出发点是业务。我们今天第一个课题是务虚,我们就最传统的零售业举一些例子来帮助大家了解数字营销。大家知道现在零售行业有两种业态:一种是拥抱互联网做电商平台,比如苏宁;另一种是类似宜家的,能把实体店做得很吸引人,同时加上非常好的数字营销辅助。这是两条不一样的路径,但出发点都是从业务出发。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析

Published 8月 17th, 2015 by 百晓生

吴声:正在发生的场景革命

2015年8月16日,吴声又在讲“场景”了,嗯。毕竟出书了嘛,从观点到理论了。百晓生原声呈现吴声演讲全文。

一、人是这个时代最大的场景

有时候,有人认为我是否是为了自己新书《场景革命》,在夸大场景的重要性和价值?

前两天,知乎创始人周源说:“用户即场景:整个互联网的变化就是场景变得越来越小,场景变得越来越非标准化,场景越来越变得精准和贴近个人。之前的所有场景基本上都是大平台,比如你买一个东西,搜索引擎是场景本身,淘宝是场景本身。你去查找各种分类信息,它是场景本身。知乎经过四年的发展,很多用户自己变成了场景,我们最近发现有些用户通过不断分享成为了日本旅游的专家,他可以向关注者和粉丝输出服务能力,以前我从来没有想过一个用户可以在知乎树立自己的品牌和口碑,还能进行传播。如果平台还是产品本身的话,你是很难想象的。在整个社区产品里,应该可以不断裂变出很多非标准化的小平台,它一定不是大平台方的,而是基于同样的一小群用户的使用场景。”BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

风云

吴声 营销分析

Published 8月 5th, 2015 by 百晓生

吴声:人是这个时代最大的场景

从2015年1月开始,吴声就各种探索“场景”,如《移动互联时代的场景电商》。百晓生原声呈现吴声的观点。

今天我们谈论“场景”,是看我们能不能洞察这个时代的消费精神,能不能理解时代的变化。现在火爆的O2O其核心就是支付场景,场景在今天变成了一个商业模式的关键词,是因为它是消费的出发点、触发机制和节点。很多人经常问我,在谈论场景的时候,它的内涵是什么?BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

吴声 营销分析

Published 3月 14th, 2015 by 百晓生

我是土妖:节日营销怎么做?

2015年春节,互联网营销可以说达到了一个峰值,无论是案例数量,还是方式和效果。而最近的女生节又被企业们狠狠的玩了一把。近日,清华和北大的男同学和女同学互约看电影的新闻被炒的很火,一开始笔者并没有意识到这是一个营销事件,因为全程都没有品牌的露出,直到百度糯米站出来在北大门口发电影票,笔者才明白这是百度糯米一手策划的。

这个案例让笔者有一些启发,在这想和大家聊一聊在无论是传统企业还是互联网企业都异常注重节日营销的今天,节日营销到底应该怎么做?节日营销究竟是要“走口走手”,还是要“走心走肾”?BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析

Published 2月 18th, 2015 by 百晓生

轰叔:我是如何玩转社群的

轰叔谈自己如何玩转社群-百晓生轰叔(真名:廖劲锋)和马佳佳一样,同样来自中国传媒大学。哈哈。他从最初的靠脸,到段子手,再到外卖红薯,轰叔到底是如何做到的?百晓生原声呈现轰叔玩社群的心得。

一、从自媒体转型“卖红薯”的粉丝逻辑

我今天讲的就是关于社群的东西,像我这样一个自媒体来创业,是一个全新的维度,全部是从个体出发的。我做自媒体,因为有了这么多粉丝,才想到了做社群,把它做成经济,想要创业。我觉得互联网创业是最酷的。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析

Published 2月 1st, 2015 by 百晓生

吴声:移动互联时代的场景电商

吴声谈移动互联时代的场景电商-百晓生古人周游列国而知天下,百晓生近期也在四处走访不同行业的前辈,借以思考来年的种种,让大家久等了。下面这篇文章是吴声(中国电商委执行秘书长、罗辑思维联合创始人)在2015年1月27日的分享要闻,我去掉开场套话,原声呈现。

毫无疑问,以产品为中心,以商品为中心,以物为中心的时代正在快速被迭代,人不仅仅是今天白鸦所说的最大的变量,更重要的是它本身已然成为这个时代连接的核心。所以我们要忘掉商品,忘掉产品,产品是什么呢?我的主题叫做“场景电商:移动互联时代的社群动力。”我们会发现产品本身就已经变成了场景。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

吴声 营销分析

Published 12月 21st, 2014 by 百晓生

超凡:品效合一,跨屏互动是趋势

chaofan-alimama2014年12月19日,超凡(阿里妈妈总经理,真名王华)发表了演讲,他表示营销的未来是品效合一的多渠道跨屏互动。百晓生原声呈现超凡演讲全文。

前两天,我看到一份全国营销平台的市场份额营销报告,里面显示第三名是百度,第四名是阿里,其实如果从电商出发,阿里妈妈算是全世界比较有影响力的营销体系。尤其从无线角度讲,阿里应该说比百度领先一筹。现在我想在这里谈一谈对未来的营销的思考。在2014年,我们在客户合作里看到了大量的创新,电商是真正的创新源泉,他们为自己的生意、客户、合作伙伴创造了大量的创新案例,甚至一点也不比国外的体系差。下面讲讲我们对未来的判断。
 
互联网的营销环境:一半海水,一半火焰BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

大侠

营销分析 阿里妈妈

Published 12月 19th, 2014 by 百晓生

雕爷:我是这样连续跨界的

雕爷谈跨界心得-百晓生2014年12月14日,雕爷(阿芙精油、雕爷牛腩、河狸家创始人)发表主题演讲,他表示,关于跨界,雕爷表示,做生意有两种,一是做行业,二是做客群。百晓生原声呈现雕爷演讲全文。

很奇怪,自媒体大会,我感觉到太棒了太棒了,快点给我合影。说到自媒体,其实我个人而言特别讨厌公众露面,所以赶紧伪装一下,下次戴个口罩。

如果自媒体的话我是这么看的,其实还得感谢一下宗宁,前几天上海又要开业,开业的时候总要有点新的宣传吧,这个时候宗宁同学现身,难吃,一定失败,我特意让那个文章在天上飘两天,不回应,看到都在转载。第三天晚上一下子又来了一场,所以免费的广告,但是我是这么认为的,在自媒体这件事上,重点在于当别人攻击你的时候,攻击你的内容是什么。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析 雕爷

Published 12月 12th, 2014 by 百晓生

徐雷:14年互联网营销经验的反思

徐雷谈互联网营销的反思-百晓生2014年11月19日下午,徐雷(京东高级副总裁),通过3页PPT分享了自己基于14年互联网营销经验的感悟,他谈到不要忽视传统媒体的营销价值,并表示自己是互联网思维坚定的反对者。百晓生原声呈现徐雷演讲全文。

我也做过乙方,广告公司(好耶),专业的网络互动营销公司,做到全国最大。2007年做京东顾问,伴随着京东从当时的每天8000多单到现在轻松的两三百万单。营销方式从一分钱没有开始做,到现在几十个亿的费用。我的权力真的太大了。所以我现在要做的就是要做自我阉割,要把权力关在笼子里。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

营销分析

Published 10月 15th, 2014 by 百晓生

闫跃龙:11招互联网营销公关必杀技

互联网营销公关技巧-百晓生这是闫跃龙(京东商城公关部总监)2014年上半年在一个公关行业论坛上的发言精选,也是他近些年在互联网营销公关探索中的一些感悟,百晓生原声呈现。ps:后续我们再看一些热门事件时,可以对比这篇文章看看他采用了哪些技巧。

一、互联网如何颠覆公关业?

互联网正在席卷所有行业,公关行业也自然难逃互联网的冲击和颠覆。我认为互联网有三个特点:

1,扁平化;2,网格化;3,迭代化。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

创业 营销分析

Published 9月 16th, 2014 by 百晓生

小马宋:什么样的营销内容才有效

小马宋谈内容营销-百晓生2014年9月11日,小马宋(本名王勇)针对内容营销模式进行了分享,百晓生原声呈现。

环境所处的阶段、你的资产条件和能力,每个人都不一样,所以我们在做传播时,还是要做适合自己的,自己能够执行的。

我们在执行上一定要认识到我们究竟想干什么,我们做任何的传播其实都应该有一个目的,首先很多人不知道我为什么要干这件事,我为什么要有一个微博,我为什么要有一个微信。大家都会觉得可以花很少的钱来达到很好的效果,其实这是误区。互动营销、传统广告我都做过,在我从业经验里,到现在为止我们认为最有效果的、最靠谱的还是传统广告,当然传统广告包括百度搜索。所谓社会化营销、微博营销、微信营销其实只有那么几个企业的案例,大部分企业的钱其实都白花了。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

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DT时代商业观察者。记录电商变迁,思考商业未来。
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