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Published 七月 12th, 2019 by 百晓生

章燎原:三只松鼠上市之际的思考

2019年7月12日上午,三只松鼠上市了。2011年底,安徽宁国,一间普通的咖啡厅,比咖啡因更刺激神经的是一个推断——「电商能催生新品牌的诞生」。李丰和章燎原对这个趋势的认知出奇地一致,合作和友情就这么开始了。三只松鼠上市前不久,李丰和章燎原的例行「面基」毫无例外地扩展为了一场近 4个小时的长谈,有共鸣,也有火花。在这样一个节点,一些问题有了总结,一些思考才刚刚开启。百晓生原声呈现他俩的对话。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

大侠

创业 品牌 淘品牌

Published 七月 23rd, 2015 by 百晓生

方建华:重构传统商业零售模式

2015年7月22日, 方建华在“茵曼+千城万店”发布会上发表了《重构传统商业零售模式》演讲,分享茵曼+千城万店的商业全模式的架构和运作思路。他说:“任何模式都没有完美,我们首创了这个史无前例的事情,推敲和争议总会有的,既然我们站在了这个风口上,就得有这个心理准备。”百晓生原声呈现方建华演讲要点。

“茵曼+千城万店”计划:

1、投资一个亿,和茵曼粉丝一起在全国各地开1000家店;
2、把这个线下店铺打造成多品类的慢生活小站,并以此为依托打造“茵曼家“线下生活空间,营造慢生活“茵曼家”的感觉;
3、“茵曼+”整个店面是茵曼全品类的产品,空间陈列的每一件商品,甚至包括衣架、摆设,都可以售卖,粉丝可以把“茵曼家”直接带回家;
4、让粉丝经营“茵曼+千城万店”,创新粉丝文化,让粉丝成为集团的品牌合伙人。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

大侠

方建华 淘品牌

Published 十二月 30th, 2014 by 百晓生

方建华:互联网品牌发展的3大趋势

品牌发展的3个趋势-百晓生2014年12月19日,方建华(淘品牌茵曼创始人兼CEO)分享了关于未来互联网品牌发展的几点思考,并提出了3大趋势:品牌个性化、供应链信息化和设计师品牌集群化。百晓生原声呈现方建华演讲全文。

我跟大家说,今天讲的都是实实在在的干货和我们企业在做的东西,给大家一个借鉴。

我要讲互联网品牌的下一个五年。电商发展这么快,有的时候说白了,五年以后的事谁也说不清,因为发展太快了。但五年后,如果大家听了我今天的分享之后,赚了大钱,记得付版税。如果五年后,没有赚到钱,给我一点面子,别说听过我演讲。下面,我主要分享我的一些看法。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

大侠

品牌 方建华 淘品牌

Published 六月 28th, 2014 by 百晓生

黄晓东:膜法世家品牌历程及心得

膜法世家黄晓东百晓生(BaiXiaoSheng.Net)注:2014年6月初,膜法世家创始人黄晓东回顾了其品牌成长历程和心得。

我最早在北京大概当了十年兵。1999年从部队专业出来,进入保健品行行业,当时觉得这个行业不错,一直干到2003年,但是因为我们的操作模式还是有一定的局限性,保健品你要做一些像电视购物那样的宣传,国家对这个行业的广告监管越来越严了,所以我们也开始思考转型,我们在看思考哪个行业可能和保健品的模式比较像,所以一下就看到化妆品了,很顺其自然的进入到化妆品的领域。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

淘品牌

Published 二月 27th, 2014 by 百晓生

2014茵曼年会方建华讲话全文

方建华-汇美集团-百晓生百晓生(BaiXiaoSheng.Net)注:茵曼在2013年完成了对淘品牌初语的收购,开始向集团化发展,并实现了全年11.2亿元的销售额。其中茵曼2013年全年销售额达到7.6亿元,初语实现了3.6亿元的销售额。2013年双十一期间,茵曼官方旗舰店当天总销售额为1.207亿,位居女装类目第一。前不久传言的茵曼从阿里巴巴方面拿到的投资,实际上并非阿里巴巴集团抑或直属投资公司,而是阿里相关人士私人持股的基金,并不能称之为阿里集团的投资。关于2014年茵曼会如何发展呢?茵曼CEO方建华在汇美集团(茵曼所属集团)2014年年会现场做出如下演讲。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

风云

淘品牌

Published 四月 25th, 2013 by 百晓生

金光:品牌消失的三个现象

以下为阿里巴巴集团大客户部的金光在2013年4月19日的NCC演讲中的发言:

大家好,我是阿里集团大客户团队的金光,有幸来到NCC这个平台跟大家分享这样一个话题—“消失的品牌”,过去我在很多的场合也做过其他的分享,内容都是偏宏观的。今天这个分享更夸张一点,是讲趋势的,比较超前,那么这会不会是一个伪概念呢?

我们先来看几个观点,第一个是“传统品牌”,我认为,所谓的传统品牌是指在传统营销环境(包括传统市场、传统媒体、传统的消费者等)下建立的品牌。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

大侠

品牌 淘品牌 金光

Published 三月 12th, 2013 by 百晓生

雕爷:品牌商如何选择电商平台?

开门见山,做个比喻:

淘宝网就是超级“菜市场”,优点是完全没费用,缺点是鱼龙混杂,难以在菜市场建设中高端品牌形象。

天猫就是大型“购物中心”,全都是“店中店”,得交场租费,最大优点是“自收银”——注意,钱仍然是你的钱,没人中间插截留。

当当、亚马逊则是“百货公司”,不但得交场租费,还得忍受“中央收款台收银”,有账期——好消息是这两家口碑不错,基本按照合同来,不拖欠账款。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

品牌 淘品牌 雕爷

Published 十一月 25th, 2012 by 百晓生

黄若:网络品牌发展的成与败

2012年11月下旬,原淘宝商城黄药师、前当当网COO黄若发表演讲,分享了他是如何看待网络品牌发展,百晓生原声呈现。

各位朋友早上好!我今天站在这里,我重复一下,我是以个人的身份,我既不代表任何企业,同时主办方犯了一个“错误”,我更不是什么专家,我比较烦专家这个词的,要是专家的话,我也只是“砖家”,如果要给自己贴一个标签,我觉得有两个可以用,一个是老兵,因为在这个行业有这么多经历。第二个是跨界,我也算是一个跨界的人,从最早做线下零售再到线上,又从线上电商到投资界做PE,所以是从一个跨界的老兵的角度跟大家做一些分享。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

大侠

品牌 淘品牌 黄若

Published 八月 11th, 2012 by 百晓生

王帅:赚钱的电商,都在淘宝

一、话题缘起

乐淘网CEO毕胜不久前接受媒体采访时公开表示,电商是不能赚钱的行业,无论是物流还是营销,成本大幅高于线下。更多的电商被资本意志所胁迫,左右为难。而淘宝作为网络交易平台,有“电”无“商”,因此不能称之为电商。未来电子商务的唯一出路,是做互联网自有品牌。

@王帅tiger(阿里巴巴集团首席市场官)
抛个观点,明天议论:赚钱的电商,都在淘宝。如我们社会,不赚钱的也有。靠兴趣的也有。大家,要什么。如果有兴趣,我们组织下看看:)(2012年8月6日 22:59)BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

大侠

淘品牌 王帅 电商分析

Published 七月 6th, 2012 by 百晓生

云枫:淘宝原创的品牌树立与区分

记者:你如何看待淘宝上的原创品牌?

云枫(天猫服务类目运营小二):首先理解一下什么是淘宝原创或者说淘宝上到底存不存在原创。淘宝原创不一定是设计或是款式的创新,一定程度上可以说是在线下没有做好的事情,线上做好了。

举个例子,国外很多品牌推产品的时候,无论什么牌子,你可以看到春夏季或是秋冬季整盘货的系列性和视觉性都很强,颜色、背景风格上让你觉得这是一个品牌。而国内的品牌雷同性很强,杭派的女装你很难说不同的品牌之间的区别有多大。淘宝上商家对于视觉的敏感度很高,他用这些视觉的敏感度,加上对产品的个性组合形成不一样的产品区分,这就是淘宝的原创所在。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

品牌 天猫 淘品牌

Published 五月 14th, 2012 by 百晓生

雕爷 :没有双十一,自创双十一

刚刚(2012年5月)在天猫进行完一次大促,6天下来,支付宝后台GMV显示销售额是1800万人民币。跟我们自己比,算是满意的,远超去年同期大促。(快赶上我们2010年全年的线上营业额了~)

我们一直最关心“品牌势能”与“消费者体验”——本次《最美治愈系》幾米新品,在天猫首发、聚划算落地,包裹量巨大,但到目前为止,天猫店DSR三个动态指数,不降反升。从微博晒单来看,顾客基本上都非常满意,而且,由于有大促,4月份我们已经是淘宝护肤品的国内品牌销售额第一(前几个月还一直是国内品牌第二呢)。本月所有品牌算下来,也只是输给雅诗兰黛和玫琳凯,小赢兰蔻,狗屎运爆发,当了回全网第三。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

淘品牌 淘宝店铺运营 阿芙 雕爷

Published 三月 3rd, 2012 by 百晓生

天下网商:品牌电商的三种未来

争论传统品牌要不要做电子商务的阶段已经过去,投身电子商务成为了大多数企业主的共识。现在的问题是如何在疯狂的增长后静下心来思考品牌企业电商在企业内部的定位以及发展方向。难度肯定有,可能还不只八难,问题的关键是如何去解决这些困难。

从2007、2008年佐丹奴和李宁试水电子商务开始,时间已经过去了三个多年头。期间,关于传统品牌如何转型,也有了许多经验总结,有专家甚至提出传统企业转型八难,这些总结基本都是从战略,人才,模式等角度去剖析。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

大侠

品牌 淘品牌 电商分析

Published 十二月 12th, 2011 by 百晓生

品牌定位的15种法则

在产品高同质化和分化的时代,必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置,当消费者对该类产品或服务有所需求时,企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。

 一、比附定位法

比附定位就是攀附名牌,比拟名牌来给自己的产品定位,希望借助知名品牌的光辉来提升本品牌的形象。比附定位通常采用以下三种方式来实施:

1、“第二主义”,就是明确承认市场的第一品牌,自己只是第二。这种策略会使人们对公司产生一种谦虚诚恳的印象,相信公司所说是真实可靠的,这样较容易使消费者记住这个通常难以进入人们心智的序位。第二主义最著名的例子就是美国阿维斯出租汽车公司“我们是第二,我们要进一步努力”的定位。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

武功

品牌 淘品牌

Published 十一月 23rd, 2011 by 百晓生

金光:三五年内网络品牌集体崛起

淘品牌创始人金光在第四届中国服装电子商务峰会的演讲中表示,在服装电子商务方面,未来三到五年是淘宝上的网络品牌集体崛起的阶段。不过,男装类仍旧会是传统品牌的天下。

以下为演讲实录:

金光:各位来宾,大家好!我跟吴子寒董事长有一面之缘。去年还创立全民时代,第二次见到他没想到是纳帕佳的董事长了。今天这次峰会我是打酱油的,既不是商务行业人,也不是服装行业人,是广告方面的人。以广告的角度看电子商务。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

大侠 武功

淘品牌 淘宝店铺运营 金光

Published 六月 17th, 2011 by 百晓生

速卖通复制淘品牌,打造多元化支付环境

在确认与PayPal分手后,2011年6月10日,阿里巴巴旗下小额外贸在线交易平台全球速卖通对外宣布,将针对国内小企业在支付、物流、信息安全等方面加大投入,推动中国制造向中国创造转型升级,在海外市场复制“淘品牌”模本。

  打造多元化支付环境

  “从2011年8月3日开始,PayPal将不再作为阿里全球速卖通(AliExpress)平台的支付方式。”2011年6月3日,eBay旗下PayPal在其官方博客上宣布。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

风云

淘品牌 速卖通 阿里巴巴

Published 六月 7th, 2011 by 百晓生

走出淘宝,淘品牌发展实体连锁

淘品牌-百晓生日益加重的营销费用、不道德的同业竞争、吊在一棵树上的渠道风险,正在让更多的平台创业者重视线下渠道的独特作用。

2011年3月26日,作为淘宝网国内美式休闲男装品牌的斯波帝卡正式获得联想A轮投资。藉此,斯波帝卡提出“从线上到线下,发展实体连锁”的品牌扩张战略;

2010年麦包包也在其浙江基地建起了第一个展示店,据麦包包副总经理方天雨透露,未来将会在各地陆续建立这种不以销售为目的的展示店;BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

风云

淘品牌 淘宝网

Published 五月 15th, 2011 by 百晓生

淘品牌:风投还是“疯”投?

电子商务的第三波风投钱潮终于涌向了淘品牌,这支在电子商务领域看似虽小,却无法忽略的生力军。他们拥有在低成本情况下的快速扩张能力,更注重踏实发展,而不是烧钱圈地。但亦正亦邪的风投,在加速他们成长的过程中,也很可能使之更临近灭亡。

文/天下网商 记者 潘红英

最近一段时间,“淘品牌”成为IDG、联想、DCM等资本追逐的宠儿,先后有PBA、七格格、绿盒子、韩都衣舍、斯波帝卡、芳草集等获得风投千万级的注资,还有大量的淘品牌正在或已经跟风投达成合作意向,具体融资情况还未浮出水面。BaiXiaoSheng.Net邀您   【阅读全文】

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DT时代商业观察者。记录电商变迁,思考商业未来。
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